CPM – Custo por Mil. O que é Cálculo de CPM (custo por mil)?
O cálculo de CPM ( custo por mil impressões ) é utilizado para descobrir qual o melhor formato a ser anunciado, ou seja: atingir o maior número de pessoas pelo melhor custo benefício.
Cálculo de Custo Por Mil para Jornais:
1° Faça a leitura do tamanho do jornal para achar a CENTIMETRAGEM.
O jornal é visto pelo mídia como CENTÍMETRO/COLUNA. Verifique a “altura” do seu anúncio, depois multiplique pelo número de colunas utilizadas no jornal. (Altura pode variar de caderno p/ caderno) Ex:
Página Inteira, 6 colunas por 52cm. 6×52 = 312 Cm
Anúncio de 1/2 página / 6×26 = 156 Cm ou 3×52 = 156 Cm
Anúncio de 1/4 de página: 3×26 = 78 Cm.
Agora que você entendeu como funciona a centimetragem vamos aos cálculos.
Fórmula para calcular CPM – Custo por Mil
1° Centimetragem X valor Determinado/Indeterminado = valor do anúncio.
2° Valor do anúncio X 1.000 DIVIDIDO por Circulação = CPM do jornal.
Exemplo de Cálculo CPM aplicado:
O anúncio escolhido é de 1/4 de página, determinado, P&B. Ex:
Jornal X
Anúncio Determinado: R$25,00
Anúncio Indeterminado: R$55,00
Circulação: 27.000 exemplares
Colorido: +40% (Varia de jornal para jornal. O acréscimo deverá ser calculado assim que você encontrar o valor do anúncio, quando o anúncio é P&B não existe este adicional.
Jornal Y
Anúncio Determinado: R$35,00
Anúncio Indeterminado: R$61,00
Circulação: 47.500 exemplares
Colorido: +40%
Cálculos:
Jornal X:
1/4 = 3x26 = 78 centímetros
78cm x R$25,00 = R$1.950,00 x 1.000 / 27.000 = R$72,00
Jornal Y
1/4 = 3x26 = 78 centímetros
78cm x R$35,00 = R$2.730,00 x 1.000 / 47.500 = R$57,00
Jornal X possui um CPM de R$72,00
Jornal Y possui um CPM de R$57,00
Qual jornal possui o melhor custo benefício?
Jornal X atinge 27.000 leitores por R$1.950,00 e o CPM seria R$72,00
Jornal Y atinge 47.500 leitores por R$2.730,00 e o CPM seria R$57,00
Observe que o jornal Y é mais caro, porém o CPM do jornal Y é melhor do que o CPM jornal X.
Abraços
Artigo escrito para Apresentação de Trabalho de Mídia – UNIP 2009
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