Custo Por Mil
O cálculo de CPM ( custo por mil impressões ) é utilizado para descobrir qual é o melhor formato a ser anunciado, ou seja: Atingir o maior número de pessoas pelo melhor custo benefício.
Cálculo de Custo Por Mil para Jornais:
1° Fazer a leitura do tamanho do jornal para achar a CENTIMETRAGEM.
O jornal é visto pelo mídia como CENTÍMETRO/COLUNA. Verifique a “altura” do seu anúncio, depois multiplique pelo número de colunas utilizadas no jornal. (Altura pode variar de caderno p/ caderno) Ex:
Página Inteira, 6 colunas por 52cm. 6×52 = 312 Cm
Anúncio de 1/2 página / 6×26 = 156 Cm ou 3×52 = 156 Cm
Anúncio de 1/4 de página: 3×26 = 78 Cm.
Ótimo, agora que você entendeu como funciona a centimetragem vamos aos cálculos.
Fórmula:
1° Centimetragem X valor Determinado/Indeterminado: você encontra o valor do anúncio.
2° Valor do anúncio X 1.000 DIVIDIDO por Circulação: você encontra o CPM de cada jornal.
Vamos lá.
O anúncio escolhido é de 1/4 de página, determinado, P&B. Ex:
Jornal X
Anúncio Determinado: R$25,00
Anúncio Indeterminado: R$55,00
Circulação: 27.000 exemplares
Colorido: +40% (Varia de jornal para jornal. O acréscimo deverá ser calculado assim que você encontrar o valor do anúncio, quando o anúncio é P&B não existe acréscimo.).
Jornal Y
Anúncio Determinado: R$35,00
Anúncio Indeterminado: R$61,00
Circulação: 47.500 exemplares
Colorido: +40%
Cálculos:
Jornal X:
1/4 = 3×26 = 78 centímetros
78cm x R$25,00 = R$1.950,00 x 1.000 / 27.000 = R$72,00
Jornal Y
1/4 = 3×26 = 78 centímetros
78cm x R$35,00 = R$2.730,00 x 1.000 / 47.500 = R$57,00
————————————–
Jornal X possui um CPM de R$72,00
Jornal Y possui um CPM de R$57,00
Qual jornal possui o melhor custo benefício?
Jornal X atinge 27.000 leitores por R$1.950,00 e o CPM seria R$72,00
Jornal Y atinge 47.500 leitores por R$2.730,00 e o CPM seria R$57,00
Observe que o jornal Y é mais caro porém, o CPM do jornal Y é melhor do que o CPM jornal X.
Considerações colaborativas feitas por José Antonio Meira da Rocha - Obrigado!
A) Modernamente, deve-se procurar trabalhar com o sistema de modulação comercial e editorial, e vender-se os anúncios por módulos (sem aposentar, no entanto, o sistema de centimetragem). A modulação simplifica a venda de anúncios para anunciantes novatos. Há um “mix” menor de tamanhos de anúncios a escolher. Além disso, as páginas ficam mais ordenadas e bonitas.
B) Nos exemplos do autor, os anúncios indeterminados (“quero um anúncio em qualquer lugar do jornal”) são mais caros que anúncios determinados (“quero um anúncio na primeira metade do jornal, página ímpar”). No entanto, em todos os veículos em que trabalhei, os determinados são mais caros.
Abraços
Sérgio Rafaldini
Leia também:
Comentários
Caro Sérgio,
Excelente didática e facílima compreensão.
Na sua opinião, qual a melhor forma de calculo da circulação (CPM)sobre a internet: deve ser feita sobre qual base?
a) nr de visitas únicas
b) nr de pageviews
c) nr de impressões
Martin, obrigado pelo contato e questionamento.
Você pode utilizar o número de Pageviews, partindo do princípio de que um link patrocinado ou um banner pode ser exibido diversas vezes para a mesma pessoa durante a navegação.
Abcs =)
Olá Sérgio.
Achei excelente sua informação, porém tenho uma dúvida:
Como executar um cálculo para CPM de um anúncio na internet?
Agradeço a atenção.
Olá!
Mauricio, não há necessidade de calcular CPM na internet, qualquer site com espaços de anuncio deve conter um Midia Kit(tabela de valores e tamanhos) Um ex: http://cosmo.uol.com.br/midiakit/precos.html
Neste midia kit da uol tem um anuncio de R$87,00 para cada Custo Por Mil Impressões(a nomenclatura para a internet é diferente). Você compra o “pacote” por Mil Impressões, então é só multiplicar o valor R$87,00 vezes o numero de “pacotes”, ex: 87×10(10milimpressões) = R$870,00 este valor é o total por 10 “pacotes” de mil impressões.
O meu forte no CPM é offline(revistas, jornais), o conhecimento que tenho de online ainda é pouco, mas se você ainda tiver dúvidas, envie um e-mail para mim: sergiorafaldini@gmail.com que eu questiono alguns sites para saber como eles fazem para chegar no valor de CPM.
Abcs
O custo por mil é feito em TV também?
Sim, pode-se utilizar o CPM para descobrir qual foi o custo por cada mil impactos, mas para descobrir o total a ser gasto e como deve ser feita a estratégia para TV, leia a página 57 deste artigo: Gross Rating Points, pode acessar na boa, é tudo em português.
Espero ter ajudado.
Abcs
Estava pesquisando no google e achei seu ótimo tutorial. Obrigado pela ajuda. Um abraço
Obrigado!
O que significa as expressões anúncio determinado e anúncio indeterminado?
anúncio determinado vc escolhe qual seção o anúncio deverá ser inserido, e indeterminado quem escolhe é o veículo.
Por: @marajah
Adorei o site. Muito esclarecedor.=D
Muito obrigado!
Olá! Estou precisando de ajuda. Quero saber como faço para chegar ao valor que tenho cobrar por página de jornal para publicidade.
Como calcular o custo por página. Ex. jornal com 24 páginas todo cor tem um custo só de impressão de R$ 1.439,00 para 2.000 exemplares, como chego ao custo por página e como chegar ao valor por centimetro/coluna e por página do jornal.
Agradeço se puder me ajudar a responder isso.
Grande abraço
Enviei um e-mail, espero ter ajudado.
Muito boa a dica!
Algumas considerações:
A) Modernamente, deve-se procurar trabalhar com o sistema de modulação comercial e editorial, e vender-se os anúncios por módulos (sem aposentar, no entanto, o sistema de centimetragem). A modulação simplifica a venda de anúncios para anunciantes novatos. Há um “mix” menor de tamanhos de anúncios a escolher. Além disso, as páginas ficam mais ordenadas e bonitas. (http://meiradarocha.jor.br/news/2007/06/13/modulacao-comercial-e-editorial-de-jornal-e-revista/)
B) Nos exemplos do autor, os anúncios indeterminados (“quero um anúncio em qualquer lugar do jornal”) são mais caros que anúncios determinados (“quero um anúncio na primeira metade do jornal, página ímpar”). No entanto, em todos os veículos em que trabalhei, os determinados são mais caros.
Trackbacks
[...] Sérgio Rafaldini [...]
[...] Rafaldini – http://rafaldini.wordpress.com/2009/03/18/calculo-de-cpm-custo-por-mil/ Like this:LikeBe the first to like this [...]